復活節與威能小兔

復活節,又稱主復活日,被認為象征著重生與希望。它的算法比較特別,在每年春分之后第一個星期日舉行,因此沒有固定的日子。經過漫長的歷史演變,現在這個節日早已沒有了宗教的嚴肅氣氛,在德國,它已經成為舉家歡賞春光的假日。

如果說提起圣誕節就會想到圣誕樹和圣誕老人;那么說到復活節,自然就是彩蛋與兔子了。在復活節的前一兩天人們就開始著手畫彩蛋,把生雞蛋的兩頭戳兩個小孔,用嘴使勁把里面的蛋白蛋清給吹出來,洗凈晾干,然后充分發揮自己的想象力,在蛋殼上繪上春天最絢麗的顏色,最后用絲線穿起來掛在樹枝上。過節那兩天,大人會把禮物和各種巧克力做的兔子和雞蛋藏在家里或花園里,讓孩子們自己去找。“尋寶”本身就樂趣無窮,找到的又都是好東西,當然深受孩子們的喜愛。

不過孩子們總是會被告之,是復活節兔子下了彩蛋,并藏在花園里。不過復活節為什么要和兔子聯系起來呢?這個原因卻是眾說紛紜。

《新與舊的世界》雜志上的復活節圖畫

在西歐文化中,復活節兔通常由野兔而不是家兔的形象出現。作為繁殖能力很強的兔子,象征了春天的復蘇和新生命的誕生。兔子是愛神阿佛羅狄忒的寵物,也是日耳曼土地女神的持燭引路者。即使如此,能下蛋的兔子這一概念所出何處至今仍沒有辦法確定,可能只是一種舊傳統的沿襲。在日耳曼人以及斯拉夫人的語言中,“復活節”與春季女神奧斯塔拉聯系在了一起。根據那個傳說所述,奧斯塔拉曾經救了一只在冬季被凍傷翅膀的小鳥,將它變成了一只兔子。由于它曾經是一只鳥,它依舊保留了生蛋的能力,它便是后來的復活節兔子。

歷史可考證的,是三個多世紀之前一位來自海德堡的醫學教授馮.弗蘭肯奧,在他的著作中第一次提出復活節兔子的說法,從此復活節就和小兔子有了關聯。

特色鮮明的品牌形象

或許正是復活節兔子神奇而生機勃勃的形象,威能創始人約翰.威能由此尋找到了新的契機,翻開了威能發展新的一頁。

1899年的復活節這天,約翰.威能,這位25年前以制作銅器和水泵而開始創業的威能創始人,正在自己位于雷姆沙伊德的家中消磨著這個節日的時光。孩子們在屋外玩耍,他終于可以靜下心來讀讀手上拿到的新出版的月刊《新與舊的世界》。他津津有味地翻閱著雜志,這時一副圖畫引起了他的注意:一只兔子正從蛋殼里破殼而出,蛋殼外站著幾個小矮人。“啊,就是它了!”,威能先生激動得快要跳起來。自從公司成立以來,威能先生就一直想給公司找一個合適的商標。一開始的時候曾使用過“天使”作為商標,由于它缺乏獨特性和原創性,未能通過注冊程序。

于是1899年的復活節,他為這個成立時間不長但已經獲得成功的制熱公司找到了他冥思苦想很久的商標標識。他向該圖片的創作者購買了版權,并注冊成公司商標。到今年,這個商標已陪伴著威能公司走過了第141個生日。

收藏愛好者收集的威能紀念品

兔子成為深受歡迎的卡通人物

為了讓品牌獲得更多的關注度,威能公司采用卡通人物的形式,使得威能小兔更為立體化。而轉化為卡通形式的小兔,也的確俏皮可愛。1935年,威能進行了首次嘗試:在產品宣傳促銷頁上,出現了皇家兔的形象。這時的小兔子獲得了獨立的形象,沒有了彩蛋和啤酒花的元素。在圖中,他用幽默的語氣給一位國王講解熱水澡的好處。到了70年代,威能又一次采用了這種輕松俏皮的互動溝通方式,新系列的漫畫被創作出來,并擁有了大量粉絲。直到今天,威能小兔子的聰明可愛的形象還繼續受到人們的喜愛。

在德國人看來,說到兔子和復活節彩蛋,就總是要聯想起“威能”。只要有這個商標標識的出現,就意味著這是具有創新性和高品質的產品。據統計,超過40%的德國人會將這個標識與這家來自雷姆沙伊德的老牌公司聯系在一起,而超過70%的德國人都聽說過威能。

如今,這家家族企業的業務已經擴大至全球,在全球擁有12070名員工,2014年全球銷售額達到23.3億歐元。展望未來,這只已有百年歷史的小兔子將與威能一起攜手,繼續傳達威能為千萬家庭提供舒適溫暖生活的愿景。

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